微信小程序開啟商業(yè)變現(xiàn) 巨頭爭端戰(zhàn)將一觸即發(fā)

隨著應(yīng)用場景的增加，微信小程序的商業(yè)變現(xiàn)之路已經(jīng)鋪開。

“小程序發(fā)展了一年多，越來越完善了，可以說是一個(gè)非常重要的數(shù)字化利器?！?在日前召開的騰訊“互聯(lián)網(wǎng)＋峰會(huì)”，騰訊董事局主席兼CEO馬化騰在演講中提道。目前小程序已經(jīng)擁有1.7億日活用戶、共上線58萬個(gè)小程序、吸引了超過100萬個(gè)開發(fā)者、2300個(gè)第三方開發(fā)平臺(tái)加入，已成為連接各行各業(yè)的重要數(shù)字化工具。

“用完即走”的小程序如何與商業(yè)化結(jié)合，一直是業(yè)界備受關(guān)注的話題。隨著微信“跳一跳”小程序游戲的上線，在游戲場景中出現(xiàn)的商家品牌植入也標(biāo)志著小程序商業(yè)變現(xiàn)大門的正式打開。

微信開放平臺(tái)基礎(chǔ)部高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理林興表示，目前，小程序廣告組件已全量支持推廣品牌活動(dòng)、電商、移動(dòng)應(yīng)用及公眾號(hào)等4個(gè)類目的廣告，幫助廣告主商家釋放勢能。林興表示，2018年，小程序還將提供更多促成交易的能力，包括電商工具等，讓商家獲益，從而更有動(dòng)力為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)商家與用戶之間的正循環(huán)。

實(shí)際上，小程序的應(yīng)用場景也變得越來越豐富。例如，全國首個(gè)室內(nèi)導(dǎo)航小程序“道易尋”接入了多家醫(yī)院，為超過三分之一的線上掛號(hào)患者提供精準(zhǔn)定位和規(guī)劃室內(nèi)外路線服務(wù)，解決就醫(yī)中的“路盲”問題。借助“中國審判流程信息公開”小程序，用戶能夠及時(shí)查閱審判全流程信息，切實(shí)地感受到司法的公平正義。結(jié)合微信智聆技術(shù)的“冬奧有我”小程序通過明星邀請(qǐng)語音錄制，利用朋友圈實(shí)現(xiàn)有效社交傳播，覆蓋了億萬用戶，吸引數(shù)千萬用戶參與互動(dòng)并向全球傳播了中國的大國形象。沃爾瑪“掃碼購”小程序讓商品“一物一碼”成為可能，用戶僅需5秒就能完成結(jié)賬，使用率已達(dá)到30%，復(fù)用率高達(dá)95%?！吧钲谕?”小程序可以實(shí)現(xiàn)掃碼乘車，上線不到3個(gè)月，日交易額高達(dá)130萬元，活躍用戶達(dá)到300萬。

值得注意的是，隨著“小程序”的入口價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，阿里巴巴和百度也開啟了小程序測試。據(jù)悉，百度小程序已開始內(nèi)測，百度APP中將設(shè)置百度小程序入口，通過掃描二維碼即可開啟服務(wù)。此前，支付寶也低調(diào)上線了小程序，試點(diǎn)“電子營業(yè)執(zhí)照”，企業(yè)主坐在家里就能領(lǐng)取、使用營業(yè)執(zhí)照。隨著百度和阿里巴巴的入局，一場由三巨頭掀起的小程序的入口爭端戰(zhàn)也將一觸即發(fā)。