設(shè)計(jì)出彩、創(chuàng)意出眾 伊利牛奶品牌金典推出虎年生肖瓶

作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的經(jīng)典組成部分之一，生肖文化一直具有強(qiáng)大的生命力。進(jìn)入虎年，伊利牛奶品牌金典也適時(shí)的推出了金典虎年夢(mèng)幻禮盒，將新春祝福和巧思設(shè)計(jì)完美融合，實(shí)現(xiàn)了“金虎送福、典藏好奶”的心智觸達(dá)。

當(dāng)下，消費(fèi)認(rèn)知不斷提升，人們對(duì)牛奶的消費(fèi)需求已經(jīng)從“喝上奶”徹底轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;喝好奶”。一方面，消費(fèi)者越來(lái)越愿意為品質(zhì)支付更高的溢價(jià)，喝安全、健康、營(yíng)養(yǎng)的牛奶，成為新一代年輕人生活方式的優(yōu)選;另一方面，一款好奶要“好喝”也要“好看”，跳出功能性范疇，牛奶包裝被賦予了更多的產(chǎn)品內(nèi)涵和消費(fèi)意義。

“顏值即正義”，伊利牛奶品牌金典推出的虎年生肖瓶包裝材料使用了多層PET技術(shù)，為了呈現(xiàn)更好的視覺(jué)效果，瓶身還特地使用了綠色漸變瓶胚和虎頭浮雕設(shè)計(jì)。據(jù)了解，“顏色漸變的多層PET技術(shù)”，是基于多層注胚設(shè)備熱流道結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，通過(guò)控制多層設(shè)備內(nèi)外層閥針的開(kāi)合時(shí)間、控制各層材料的注射速度與位置，結(jié)合包裝材料的定制化配色，實(shí)現(xiàn)吹瓶之后的瓶身顏色漸變的創(chuàng)新效果。該工藝難度極高，從瓶身設(shè)計(jì)到注胚工藝都非常繁雜，設(shè)計(jì)人員需要多次吹胚嘗試才能制作出一個(gè)完美的虎年生肖瓶。

有調(diào)研表明，雖然食品飲料行業(yè)的品牌方大多對(duì)新型的包裝結(jié)構(gòu)和材料很感興趣，但是落地的成本太高——開(kāi)創(chuàng)一條新的生產(chǎn)線少則幾百萬(wàn)，動(dòng)輒上千萬(wàn)。除了灌裝技術(shù)，還要考慮平面設(shè)計(jì)如何在上面印刷成色，以及灌裝之后的食品安全等一系列問(wèn)題，少有品牌有能力和勇氣去“挑戰(zhàn)”新材料。可以說(shuō)，金典突破性地將顏色漸變的多層PET技術(shù)運(yùn)用于牛奶包裝，不僅對(duì)食品行業(yè)的包裝技術(shù)發(fā)展起到了推動(dòng)作用，也填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)的又一技術(shù)空白。

禮盒的外包裝則繪制了一頭身處叢林深處的的威猛老虎，老虎雙眼炯炯有神，森林之王的氣場(chǎng)撲面而來(lái)。綠色有機(jī)，是伊利牛奶品牌金典的“自帶屬性”，在整體包裝的襯托下，虎年生肖瓶不僅帶來(lái)了驚艷無(wú)比的視覺(jué)沖擊力，還鮮活地構(gòu)建了森林之王身處一片綠意之中的美好意境，在潛移默化之中傳遞出金典一直所倡導(dǎo)的綠色有機(jī)生活。

虎年新春之際，金典所推出的這款虎年生肖瓶，不單單是將生肖文化注入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，借勢(shì)超級(jí)IP喚醒國(guó)人對(duì)新年和傳統(tǒng)文化的情感共鳴，也再次向消費(fèi)者傳遞了綠色有機(jī)的生活理念，在推出后短短幾天的時(shí)間里就強(qiáng)勢(shì)出圈，引起了廣泛的關(guān)注。未來(lái)，伊利牛奶品牌金典也將持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)者踐行有機(jī)生活，享受健康生活!

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