茅臺辟謠出廠價上漲：未對飛天茅臺及其他產(chǎn)品進(jìn)行提價

9月13日，有媒體發(fā)布茅臺酒將上調(diào)出廠價的公告在白酒圈瘋傳。這則公告顯示，茅臺將上調(diào)53度飛天茅臺500ml(帶杯)出廠價，由969元/瓶上調(diào)至1199元/瓶;直銷渠道價由1299元/瓶上調(diào)至1499元/瓶;建議零售價由1499元/瓶上調(diào)至1699元/瓶。針對這則上調(diào)出廠價新聞，茅臺經(jīng)銷商向北京商報記者表示，目前并未接到任何提價消息。茅臺官方也發(fā)文辟謠稱，貴州茅臺并未對飛天茅臺及其他產(chǎn)品進(jìn)行提價，希望大家不信謠、不傳謠。

事實上，茅臺酒的出廠價是否會有所調(diào)整，一直備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。貴州茅臺作為白酒市場的龍頭企業(yè)，今年在資本市場增長勢頭強勁，無論是股價還是市值，均屢創(chuàng)新高。與此同時，茅臺酒在終端市面上的表現(xiàn)也是十分搶眼，終端價格居高不下，部分地區(qū)終端價格已突破3000元/瓶。

酒類營銷專家肖竹青表示，茅臺價格上漲，是大概率事件。目前茅臺的出廠價為969元/瓶，而終端價格穩(wěn)定在2800元/瓶，部分地區(qū)價格超過3000元/瓶，茅臺渠道代理商的利潤遠(yuǎn)大于茅臺酒廠的利潤。未來茅臺酒的價格一定會有所增長，而對于漲多漲少、分階段漲到什么程度，這就取決于公司未來的計劃。

北京商報記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺上一次正式提價，要追溯到2017年年底。據(jù)公開資料顯示，貴州茅臺在2017年12月發(fā)布公告稱，自2018年起，公司將適當(dāng)上調(diào)茅臺酒產(chǎn)品價格，平均上調(diào)幅度18%左右。值得注意的是，這是貴州茅臺五年來首次上調(diào)出廠價，出廠價由819元/瓶，上調(diào)至現(xiàn)如今的969元/瓶。從資料來看，貴州茅臺對于提價這一行為，可謂是相當(dāng)謹(jǐn)慎。事實上，茅臺集團高層也曾在公開場合明確表示，茅臺酒不會隨意調(diào)整價格，仍然堅持以穩(wěn)定價格為政策。

隨著中秋、國慶佳節(jié)臨近，白酒的消費旺季將至，白酒需求也在不斷提升。肖竹青表示，茅臺酒的價格很大一部分是通過供需關(guān)系所決定。目前市場上消費者對于茅臺酒的需求量很大，需求是剛性的，但茅臺每年的產(chǎn)量有限，在供不應(yīng)求的關(guān)系下，茅臺酒的價格一定會有所增長。

值得注意的是，據(jù)貴州茅臺官方微信近日發(fā)布的文章顯示，茅臺酒制酒廠再添新動力，18棟制酒生產(chǎn)房建成投用，啟動試生產(chǎn)。據(jù)了解，此次試生產(chǎn)的18棟制酒生產(chǎn)房，將于10月17日全面正式投產(chǎn)，投產(chǎn)后，茅臺酒基酒年產(chǎn)將達(dá)5.6萬噸。

肖竹青表示，茅臺酒的平均生產(chǎn)周期為五年，在擴產(chǎn)后，需要用五年的時間才會出廠銷售。這就意味著今年投產(chǎn)生產(chǎn)的基酒，在五年以后才能進(jìn)入市場。所以在這五年的時間里，市場上的茅臺酒依然會呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)。在五年之內(nèi)，茅臺的價格依然有可能會出現(xiàn)增長。(記者趙述評實習(xí)記者翟楓瑞)

關(guān)鍵詞： 茅臺 出廠價