憨態(tài)可掬！“云逛”博物館 被“代言人”圈粉

這段時間，不少網(wǎng)友在家“云逛”博物館，意外被“代言人”圈了粉。中國國家博物館的萌熊、陜西歷史博物館的唐妞、觀復博物館的觀復貓……這些憨態(tài)可掬、萌趣十足的“代言人”打破了博物館給人“一臉正經(jīng)”的印象，在拉近和觀眾之間距離的同時，像真人“愛豆”一樣，順勢推出周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，讓粉絲大呼過癮。

有職務的喵星人 圈住低齡小粉絲

說起國內(nèi)的博物館“代言人”，誕生最早、名氣最大的當屬故宮貓。故宮里有約200只宮貓，每一只都有名字，有“編制”，不僅衣食無憂，更被游客千寵萬愛，頻上媒體頭條。據(jù)說紫禁城這個世界上最大的木結構建筑群從來沒有鼠患，有故宮貓的大功勞。所以，它除了賣萌屬性，還有功能屬性。

宮貓如此盡職，故宮也待它不薄。繼故宮博物院開發(fā)了“故宮貓”系列文創(chuàng)產(chǎn)品之后，故宮出版社又推出了第一套以故宮貓為原型的親子繪本，第一季包括《月圓之夜》《冰天雪地》兩個故事，還附有明信片、拼圖玩具、貓偶盲袋、立體賀卡、繪圖本等。就這樣，故宮貓在自身的“努力”和故宮的“力捧”下，聲名鵲起。

除了故宮貓，喵星人在博物館安插的“代言人”還有觀復博物館的“觀復貓”。2003年，現(xiàn)任館長馬未都收養(yǎng)了一只流浪的中華田園貓，取名“花肥肥”;此后十幾年，觀復博物館又陸續(xù)收養(yǎng)了多只流浪貓，起的名字也是成系列的，“黃槍槍”“黑包包”“麻條條”“藍毛毛”……

“觀復貓”的品牌隨之創(chuàng)立起來。每只貓都有職務，包括“館長”和“館員”等，有專門的辦公室，還有了漫畫形象。它們出現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品和圖書上，還成為文化節(jié)目、兒童劇的主角，儼然已是大IP。

“貓館長”聲譽日隆，給觀復博物館帶來的變化也是明顯的。博物館主要展出陶瓷、家具等傳統(tǒng)藝術品，以前去那兒的觀眾以中老年人為主，自從有了“觀復貓”，家長更愿意帶著孩子一起來玩。

巡山汪星人 觀眾求“偶遇”

除了喵星人，汪星人也大駕光臨。敦煌莫高窟就意外捧紅了“樂樂大王”。起因是敦煌研究院莫高窟的官方微博發(fā)了一條消息，因窟區(qū)降雨夾雪，棧道積水嚴重，莫高窟暫停開放，“窟霸”樂樂大王早起巡山已回。配圖是“樂樂大王巡山圖”：一只渾身被泥水濕透的小狗坐在辦公室的地板上，身后還有一串小腳印。

“窟霸”“巡山”這樣霸氣的詞語，與一臉委屈的落湯小狗，形成了反差萌，微博發(fā)出數(shù)小時就有了萬余條評論，樂樂儼然成為“莫高窟代言狗”。它的身世也被媒體挖出，原來，樂樂是一只莫高窟長大的流浪狗，由工作人員喂大，每天早中晚都會繞著窟區(qū)走一圈。養(yǎng)他的工作人員退休后想把樂樂帶回城里，沒想到回去的第二天，它卻徒步走回20多公里之外的莫高窟。

樂樂“出道”之后，莫高窟十分器重這位免費“代言人”，陸續(xù)開發(fā)了“樂樂大王”系列的銅制書簽、胸針、漁夫帽等文創(chuàng)產(chǎn)品;“樂樂大王窟區(qū)播報”成為微博信息發(fā)布的常規(guī)欄目，日常發(fā)樂樂工作照(賣萌圖)這種吸粉手段就不用說了。顯然，樂樂的生活也受到了“優(yōu)待”，一張近況照片里，它癱躺在地上露出圓滾滾的肚皮，官博無奈說：“大王現(xiàn)在可能有點膨脹。”

從此，去莫高窟除了看壁畫看雕塑，與樂樂“偶遇”也被網(wǎng)友排上了日程。

虛擬代言人源自“蠢萌”館藏品

有著自然環(huán)境的博物館捧紅“動物真身”有天然的條件，對于室內(nèi)博物館來說，就需要靠“虛擬代言人”了。

中國國家博物館的“萌熊”原型是現(xiàn)藏于館內(nèi)的1952年在安徽省合肥市漢墓中出土的一對鎏金熊形青銅鎮(zhèn)。魏晉以前，古人于室內(nèi)皆為席地而坐，同時起身落座時為了避免席角折卷，就在其四隅壓鎮(zhèn)。而多被做成動物形的漢代青銅席鎮(zhèn)，則有虎、豹、辟邪、羊、鹿、熊、龜、蛇等常見題材。它們構圖緊湊，造型生動，件件堪稱精巧的工藝品。這一對鎏金熊形青銅鎮(zhèn)，短耳豎起，雙目前視，昂首張口，長嘴前伸;其前肢自然上舉，后肢彎曲，把肥大體態(tài)之熊的造型處理得憨厚可愛而并不蠢笨。

如今由青銅熊鎮(zhèn)演化出的萌熊，推出了擴香石、水晶球、果凍包、保溫杯等多款周邊，讓粉絲忍不住邊看邊被“種草”。

陜西歷史博物館的“唐妞”原型為陜西歷史博物館館藏的“唐粉彩仕女傭”。在博物館的第三展廳中，陳列著大量的唐代仕女俑，以彩繪俑和三彩俑為主，大小不一，姿勢不同，發(fā)型和服飾各具千秋。唐妞高髻蛾眉，面如滿月，體態(tài)豐滿，身穿寬袖長裙，非常符合當年審美，放在今天也是個萌萌的胖美人。

當國畫和漫畫相融，文化與藝術碰撞，唐妞在“簪花仕女圖”“觀鳥捕蟬圖”中展現(xiàn)出可愛一面，衍生出了女士絲巾、膠帶、公仔、冰箱貼、異形交通卡等多款產(chǎn)品。俘獲了一眾粉絲的芳心。

蘇州博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品走的是“精致高雅”的路線，明四家之一的“唐寅”，其卡通化之后的形象在一眾雅致中以賣萌“出圈”。創(chuàng)意袋泡茶巧妙地通過唐寅的姿勢將其掛靠在茶杯之上，從而出現(xiàn)泡澡、醉酒、舉杯等姿態(tài)。用一杯茶的時間，放松身心，“品味”唐寅多姿多彩卻又浪漫潦倒的一生。

關鍵詞： 博物館 代言人