微頭條丨MR產(chǎn)品“定價(jià)高、開(kāi)售晚”，蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈集體大跌|?市場(chǎng)觀察

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蘋(píng)果公司（AAPL）MR（Mixed Reality，混合現(xiàn)實(shí)）發(fā)布，A股蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈股價(jià)大跌。有市場(chǎng)人士認(rèn)為，產(chǎn)品價(jià)格太高，開(kāi)售時(shí)間不如預(yù)期。不過(guò)，未來(lái)如果蘋(píng)果可以解決技術(shù)升級(jí)的痛點(diǎn)，可能獲得產(chǎn)品放量及股價(jià)預(yù)期提振。

北京時(shí)間6月6日凌晨，蘋(píng)果公司召開(kāi)一年一度的蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)。在本次開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋(píng)果發(fā)布了iOS 17、搭載M2芯片的全新15英寸MacBook Air等新品。與市場(chǎng)預(yù)期一致，蘋(píng)果還推出公司首款MR混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品Apple Vision Pro，美國(guó)市場(chǎng)售價(jià)3499美元，將于明年初開(kāi)售，可用于辦公、游戲等場(chǎng)景。

隔夜美股蘋(píng)果股價(jià)由漲轉(zhuǎn)跌，收盤(pán)下跌0.76%報(bào)179.58美元/股。

蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈在6月6日上午大幅下挫，截至發(fā)稿，長(zhǎng)盈精密、清越科技大跌超過(guò)15%，智立方、榮旗科技跌超過(guò)10%，立訊精密、歌爾股份跌超過(guò)5%。在上述產(chǎn)品發(fā)布前，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)歷過(guò)超過(guò)一個(gè)月的弱勢(shì)反彈行情。

玄甲基金總經(jīng)理林佳義向第一財(cái)經(jīng)記者表示，新產(chǎn)品整體不如預(yù)期，目前市場(chǎng)周期下，市場(chǎng)不要存在放量預(yù)期。蘋(píng)果MR雖然是做了技術(shù)融合及操作模式升級(jí)，但對(duì)于行業(yè)痛點(diǎn)如眩暈，長(zhǎng)時(shí)間佩戴問(wèn)題，目前不好預(yù)計(jì)能不能解決，從而最后證實(shí)無(wú)法成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品。展望未來(lái)，隨著產(chǎn)品的豐富化，只要有一定銷(xiāo)量，蘋(píng)果可以作為長(zhǎng)期參賽對(duì)手在場(chǎng)，未來(lái)如能技術(shù)升級(jí)解決痛點(diǎn)，可能獲得產(chǎn)品放量及股價(jià)預(yù)期提振。

天風(fēng)證券分析師孔蓉表示，盡管蘋(píng)果MR頭顯可能定價(jià)相對(duì)較高，但蘋(píng)果在內(nèi)容生態(tài)方面的領(lǐng)先地位或?qū)⑽罅績(jī)?nèi)容創(chuàng)作者參與MR內(nèi)容創(chuàng)作，有望大幅優(yōu)化現(xiàn)階段MR內(nèi)容生態(tài)和體驗(yàn)；而蘋(píng)果可能采用的無(wú)手柄設(shè)計(jì)和大量手勢(shì)感應(yīng)、交互技術(shù)將賦予MR與前代產(chǎn)品完全不同的體驗(yàn)和應(yīng)用想象空間，或?qū)?dòng)MR從軟件生態(tài)到硬件配置的全面升級(jí)從而加速消費(fèi)級(jí)MR的快速滲透。

國(guó)泰君安分析師方奕表示，類(lèi)比2021年巨頭入局和VR設(shè)備出貨超預(yù)期之下的元宇宙主題行情，預(yù)計(jì)本輪由MR引領(lǐng)的元宇宙行情有望自下游應(yīng)用向上游算力和基礎(chǔ)設(shè)施板塊輪動(dòng)，同時(shí)下游應(yīng)用端彈性將有望高于上游板塊。到了產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)引領(lǐng)階段：當(dāng)前底層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已初步滿足MR硬件創(chuàng)新需要，同時(shí)手機(jī)內(nèi)容端的繁榮已為MR內(nèi)容創(chuàng)新提供范例，因此，相比于2013年到2015年智能手機(jī)行情在基礎(chǔ)設(shè)施、硬件、軟件的逐步演繹，預(yù)計(jì)在MR產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)浪潮中，上下游行情的演繹節(jié)奏有望更為同步。

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